У відэа разглядаецца маркетынгавая стратэгія люксовых брэндаў, якія выкарыстоўваюць чалавечыя слабасці для стварэння ўнікальнасці сваіх тавараў. Абмяркоўваюцца абмежаваныя калекцыі, калекцыйныя выпускі і калабарацыі, якія дазваляюць брэндам выбіраць сваіх пакупнікоў. У відэа прадстаўлены прыклады такіх брэндаў, як Rolex, Gucci, Supreme, Louis Vuitton, Chanel, Dom Pérignon і Bugatti. Аналізуецца, як гэтыя кампаніі разумеюць жаданні спажыўцоў і маніпулююць імі для павелічэння попыту. Таксама ў відэа разглядаюцца розныя метады абмежавання даступнасці тавараў, такія як спісы чакання і высокая цана. У канцы ўзнімаецца пытанне, чаму людзі гатовыя плаціць за прадукцыю люксовых брэндаў.