У відэа разглядаюцца ключавыя крокі для распрацоўкі эфектыўнай маркетынгавай стратэгіі пры запуску новага бізнесу або прадукта. Асноўная ўвага ўдзяляецца трох складнікам: аўдыторыі, каналам і прапанове. Падразумеваецца, што ў прадпрымальніка ўжо ёсць добрая прапанова, бо без яе цяжка пачаць. Відэа падкрэслівае, што паспяховыя маркетынгавыя стратэгіі фармуюцца паступова, пачынаючы з выбару аднаго канала для прыцягнення кліентаў, а потым дадаючы новыя каналы з цягам часу. Гэты працэс можа заняць некалькі гадоў, перш чым брэнд стане заўважным у медыя. Часта ўзнікае ілюзія, што брэнды хутка і лёгка будуюць сваё прысутнасць ва ўсіх каналах, аднак на практыцы гэта патрабуе часу і намаганняў.