У відэа-шоу "Звычайнае раніца" абмяркоўваецца запыт Аляксандра Лукашэнкі на распрацоўку нацыянальнай ідэі для Беларусі. Вядучы праграмы, уключаючы дактара філалагічных навук Ірыну Сідорскую, аналізуюць адсутнасць такой ідэалогіі і прапануюць крытэрыі для ацэнкі яе эфектыўнасці. Сідорская ставіць пад сумнеў, як можна ацаніць эфектыўнасць адсутнай ідэі і падымае пытанні аб разуменні беларусамі жаданняў Лукашэнкі і іх уласных імкненнях. Таксама ў праграме ўзгадваюцца фінансавыя пытанні, звязаныя з былым галоўны ідэолагам, які прадаў свой дом за значную суму.