Беларусь імкнецца павялічыць даходы ад турызму, спрабуючы дагнаць Арабскія Эміраты. Лукашэнка выказаў упэўненасць, што эканамічны рост у гэтай сферы хутка адбудзецца. У цяперашні час асноўнымі турыстамі ў Беларусі з'яўляюцца расейцы, колькасць якіх за год вырасла на 30%. Яны адзначаюць высокую якасць сэрвісу, параўноўваючы Беларусь з Эгіптам. Аднак разам з захапленнем з'яўляюцца і некаторыя праблемы, якія выклікаюць трывогу ў беларусаў. Напрыклад, слова «Белоруссия» і правільнае вымаўленне геаграфічных назваў, такіх як «Нёман» і «Пуслоўскія», становяцца крыніцамі напружання. Акрамя таго, беларусы падкрэсліваюць, што іх краіна не з'яўляецца «добра захаваным СССР» або «міні-Расеяй». Дзьмітры Гурневіч разглядае гэтыя аспекты.