Не может быть. Парадоксы в рекламе и жизни. Алексей Иванов. Толстая, но полезная. Это если кротко. Замечательно оформленная. Не только с текстовыми примерами, но и большим количеством реальных фотографий. Многие примеры в книге не созданы корпорациями, а реализованы в России, что максимально приближено к нашей действительности. Несколько моментов из книги, которыми я хотел бы поделиться. Сразу стоит оговориться, что ценность книги не только в тексте, а в симбиозе текста и реальных примеров. По этой причине советую ее прочитать. Итак, первое что бросается в глаза - это умения, которые должны быть в маркетологе. Это может вам пригодиться, если вы будете брать маркетолога на работу. Иванов подчеркивает, что в маркетологе должны жить два специалиста. Один - мыслитель визуалами, а другой хлесткими слоганами. Одна из студенческих шуток Иванова. В каждом художнике живет два маленьких художника. Один придумывает картину, а второй подпись к ней. Второй момент, который я выделил в книге. Это исследование окружающей среды. Как известно реклама может быть удачно вписана в окружающую среду. Такую рекламу не сделаешь сидя в офисе. Нужно выйти на улицу и детально изучить место, где вы планируете размещать реклама. К сожалению, из-за постоянно нехватки времени маркетологи не встают из-за своих столов, а надо бы. Если вы хороший руководитель и планируете в будущем размещать что-то не в интернете, то выпустите маркетолога на местность. Пусть проведет исследование. Это 100% может повысить шансы на успех. Следущий момент про который часто забывают, вернее не систематизируют - это место и время взаимодействия с рекламой. Банальный пример - наружка на трассе и баннер в метро. Они не могут быть одинаковыми. Наружка - минимум слов, метро - много слов. Следовательно эти макеты не должны просто адаптироваться под формат. Это два разных рекламных носителя, следовательно и подход к ним должен быть разным. В книге Аоексея Иванвоа достаточно этому примеров. Замечательный абзац, который я подчеркнул аж дважды. Вам не всегда нужна рекламная кампанию, достаточно получить правильную консультацию и изменить процессы внутри, чтобы увеличить прибыль. Это стоит помнить при обращении в рекламное агентства. И тут дело не в стоимости услуг, как вы можете заметить, а в правильном подходе. Порой запустить рекламную кампанию намного проще, чем копаться в бизнесе клиента. И в завершение. Один вопрос, который Алексей Иванов задает своим потенциальным клиентам, но я советую задать его самому себе и только потом двигаться дальше. Ваши сотрудники пользуются вашими товарами или услугами? Если да, то смело можете двигаться дальше. Сразу оговорюсь, что не всеми товарами и услугами можно пользоваться, но для большинства компаний этот вопрос будет максимально актуален.