Я работал с маркетингом, как на стороне клиента, так и в агентстве. Не важно с какой стороны ты находишься, ошибки и там и там одинаковые. И это не просто маленькие ошибки в маркетинге, которые компания не чувствует. Это ошибки, которые дорого стоят и порой могут стоить компании доли на рынке, а не просто выброшенных денег. Маркетинг в большинстве компаний зависит от того, насколько маркетолог прогнется под влияением руководства. В большинстве случаев он не выдерживает давления и все летит к чертям. Все, что должно было делаться в рамках стратегии, уже выполняется просто в рамках текучки. Почему так происходит? Потому что маркетинг - это не бухгалтерия. Тут каждый старается понимать, чувствовать и давать свои комментарии. Поэтому руководитель отдела маркетинга - это в первую очередь борец за стратегию, переговорщик, пожарный, который тушит желания руководства. Все для того, чтобы четко следовать плану. Конечно, исключения бывают. И все эти исключения должны быть направлены от руководителя маркетинга. И только после того, как тщательно проанализирована ситуация и все решения базируются на фактах. В таком случае изменения в стратегии будут не хаотичными, а будут качественно корректировать текущую стратегию. 4 дорогих стратегических ошибки в маркетинге 00:38 Несоблюдение стратегии 02:15 Множество маркетинговых каналов 05:17 Недостаточный бюджет на маркетинг в конкретный канал 07:34 Маркетинговые мероприятия без системы Чтобы ваша маркетинг хорошо работал, важно сделать подготовительную работу, а именно разработать бренд-стратегию. Подробнее можно почитать тут - https://mlk.by/brend-strategija-kak-kachestvenno-postroit-brend/ . В бренд-стиратегию входит платформа бренда, где заложены все основные элементы, которые позволят правильно строить коммуникацию, на правильную аудиторию и четко доносить свое позиционирование. Каждый бренд рано или поздно приходит к тому, чтобы сделать свою платформу. Вопрос только в том вы сделаете это быстрее конкурентов и получите преимущество или будете догонять.